Pendant des années, Wix a traîné une réputation SEO compliquée. Et, pour être honnête, elle n’est pas sortie de nulle part : à une époque, certains points techniques (rendu des pages, gestion fine de certains éléments, performances) pouvaient réellement freiner l’indexation ou la visibilité. Mais la situation a profondément changé.

 

La meilleure façon de le dire… c’est de citer des gens dont le métier consiste littéralement à expliquer comment Google explore et classe les sites.

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Le plus célèbre, c’est John Mueller (Google Search Advocate). Il a déclaré très clairement que Wix est “fine for SEO”, que la plateforme était “pretty bad” il y a quelques années, mais qu’elle a fait des “fantastic progress” et qu’elle est désormais “a fine platform for businesses” (en ajoutant que la réputation d’avant “linger on”, mais qu’il ne faut pas s’y laisser piéger). (Search Engine Journal)

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Ce point est important : Google ne “pénalise” pas Wix en tant que tel. Google classe des pages selon leur pertinence et leur qualité, pas selon l’outil qui a servi à les créer. Ce qui compte, c’est la capacité de Google à explorer, comprendre et évaluer correctement le contenu, puis l’expérience utilisateur globale. (Google)

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Donc la vraie question devient :

Est-ce qu’un site Wix moderne donne à Google tout ce dont il a besoin pour crawler, indexer, comprendre, et offrir une bonne expérience ?

Aujourd’hui, la réponse est oui, dans l’immense majorité des cas.

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1) Le socle technique : crawling, indexation, rendu… Wix a comblé le “gap”

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Le nerf de la guerre : le rendu (SSR) et la lisibilité du contenu.

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Beaucoup de “mauvais SEO” historiques des builders venaient d’un point : le contenu était trop dépendant du JavaScript côté navigateur, donc plus difficile à rendre/voir pour les robots (ou rendu plus tard, moins proprement, etc.). Google explique précisément ces enjeux dans sa documentation sur le SEO et le JavaScript (crawling, rendu, problèmes fréquents, bonnes pratiques). (Google for Developers)

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Sur Wix, l’un des grands changements structurels est l’adoption du Server-Side Rendering (SSR) : des versions HTML des pages sont générées côté serveur afin que les robots puissent lire le contenu plus directement et plus rapidement.

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• Wix met en avant que son infrastructure est basée sur du SSR et que cela aide les robots à “fully read your site content”. (wix.com)

• Et Wix a aussi détaillé côté engineering que la transition vers le SSR a été faite notamment parce que c’était bénéfique à la fois pour la performance et pour le SEO, en améliorant les temps de visibilité initiale et l’indexation. (Wix Engineering)

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Dans la logique Google, c’est cohérent : plus votre contenu est accessible vite et proprement, moins vous créez de frictions de rendu / d’interprétation. (Google for Developers)

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Même Google mentionne Wix dans ses docs “robots.txt”

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Sur un sujet très “tech” (robots.txt), Google indique que si vous utilisez un hébergeur / service de création de site “such as Wix”, vous n’avez pas toujours besoin de modifier le fichier directement car le provider peut proposer une interface de réglage. C’est un signal simple mais clair : Wix est considéré comme un environnement standard de gestion SEO, pas comme un cas “à part”. (Google for Developers)

 

2) Contrôles SEO essentiels : URL, metas, indexation, sitemaps, redirections

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Un site peut être “beau” et rapide… et pourtant mal référencé si les fondamentaux manquent. L’enjeu n’est donc pas juste “Wix est indexable”, mais “Wix permet-il de piloter les réglages SEO standards attendus ?”.

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Sur ce point, Wix coche aujourd’hui la plupart des cases qu’on considère comme “non négociables” en SEO :

• Personnalisation des URL (slugs, structures)

• Balises SEO (title, meta description, Open Graph…)

• Gestion des robots meta (noindex/nofollow, etc.)

• Sitemaps XML gérés automatiquement

• Redirections 301 gérées lors de changements d’URL

• Éditeur robots.txt

• Structured data / schema sur des types de pages clés

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Tout cela est listé dans les pages officielles “SEO features” / “SEO suite” de Wix. (wix.com)

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Et côté “bonne pratique globale”, Wix structure aussi l’accompagnement via une checklist guidée (Wix SEO Setup Checklist), ce qui a un intérêt réel dans la vraie vie : beaucoup de sites “ne rankent pas” parce que les basiques ne sont jamais mis en place proprement. (Centre d'Aide Wix)

 

3) Performance & “Page Experience” : Wix a rattrapé le niveau attendu

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Performance : un levier indirect mais réel

Google explique qu’il n’y a pas un “signal unique” d’expérience de page, mais que ses systèmes de classement utilisent des signaux qui s’alignent avec la page experience, et que les Core Web Vitals sont utilisés par les systèmes de classement (sans que de “bons scores” garantissent un top classement). (Google for Developers)

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C’est exactement la nuance que rappelait John Mueller dans sa citation : la vitesse est “a tiny part of SEO”, mais Wix a rendu plus trivial le fait d’avoir un site rapide (il cite les scores Lighthouse comme exemple). (Ahrefs)

Concrètement, Wix met en avant des optimisations automatiques (ex : images compressées et converties, dont WebP) et une infrastructure orientée performance. (wix.com)

Et l’équipe engineering de Wix documente aussi l’évolution de son infrastructure pour améliorer la performance et la visibilité initiale. (Wix Engineering)

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JavaScript & rendu : ce que disent d’autres Googlers

Deux autres profils “Google Search” reviennent souvent sur le rendu, le JS, et les implications SEO :

• Gary Illyes (Google Search team) a commenté publiquement des contenus traitant des capacités de rendu de Google et de la façon dont Google gère JavaScript / rendu / indexation. (Search Engine Roundtable)

• Martin Splitt est également très associé aux sujets “JS SEO”, SSR vs CSR, et aux bonnes pratiques de rendu pour faciliter la compréhension par les crawlers. (Search Engine Journal)

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L’idée n’est pas “Google dit que SSR est obligatoire”, mais plutôt : réduire les frictions de rendu et servir un HTML exploitable rapidement reste une stratégie robuste. Et Wix s’est clairement aligné sur cette direction via le SSR. (Wix Engineering)

 

4) L’intégration “SEO dans le workflow” : Wix a fait un move très “Google-friendly”

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Un point souvent sous-estimé : la différence entre “avoir des options SEO” et “les rendre réellement utilisées”.

Là-dessus, Wix a beaucoup investi dans l’intégration d’outils et de données directement dans l’interface, pour transformer le SEO en un processus actionnable (plutôt qu’un truc qu’on oublie).

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Exemple très fort : Google Search Central a publié un case study officiel sur Wix (5 février 2024) expliquant comment Wix a intégré des APIs Google (Search Console & Site Verification notamment) dans l’UI Wix pour améliorer le parcours utilisateur : de l’indexation à l’analyse de performance. (Google for Developers)

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Autrement dit, on n’est pas sur “Wix affirme que c’est SEO-friendly”. On est sur :

• Wix a travaillé à brancher directement des briques Google dans la plateforme,

• et Google en a fait un cas d’étude publié sur son site développeurs. (Google for Developers)

À noter que Wix avait déjà annoncé dès 2017 le lancement de son assistant SEO (SEO Wiz) et l’intégration Search Console (à l’époque, c’était une étape majeure pour démocratiser les réglages de base). (wix.com)

 

5) Le vrai facteur décisif : le contenu, l’intention… et la crédibilité

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Même si le socle technique est solide, Google rappelle régulièrement une vérité simple : le référencement ne se “gagne” pas avec une plateforme, mais avec la pertinence de votre contenu et la satisfaction utilisateur.

Google explique dans “How Search Works” que ses systèmes s’appuient sur des facteurs comme la signification, la pertinence, la qualité, etc. (Google)

Et sur ses communications autour des mises à jour “core”, Google souligne aussi qu’améliorer un site n’est pas une garantie de récupération automatique : ce sont les systèmes qui réévaluent si votre contenu est “plus méritant” que d’autres. (Google for Developers)

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Ce que ça veut dire pour Wix (et c’est une bonne nouvelle) :

• si Wix ne te bloque plus techniquement (et aujourd’hui il ne te bloque généralement plus),

• alors la différence se fait sur ton boulot de webmaster : architecture, contenu, maillage interne, intent match, pages clés, qualité, popularité, etc.

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Dans mon cas Clément — comme je bosse déjà le SEO de façon très structurée (optimisations page par page, performance, quality score, etc.) — Wix devient un atout : je peux appliquer ma méthode sans être limité par “les vieux problèmes Wix”. (Et je peux même t’appuyer sur l’argument d’autorité “John Mueller + case study Google Search Central”.) (Search Engine Journal)

 

6) Ce que Wix fait très bien… et les limites à connaître

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Ce que Wix fait très bien désormais :

• Socle technique moderne (SSR, indexabilité plus robuste). (Wix Engineering)

• Contrôles SEO essentiels accessibles (URLs, metas, robots, sitemaps, redirections, données structurées). (wix.com)

• Démocratisation de la mise en place SEO via checklist / outils intégrés. (Centre d'Aide Wix)

• Intégration forte avec l’écosystème Google (case study officiel). (Google for Developers)

Les limites (selon projets)

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Wix reste un environnement “plateforme” : pour certains projets très spécifiques (ultra-technique, contraintes serveur très particulières, besoins de contrôle extrême sur chaque couche), un CMS/framework plus “open” peut offrir davantage de liberté. Même des analyses SEO externes favorables reconnaissent que Wix couvre très bien les besoins courants, avec parfois moins de granularité que des stacks très avancées. (Ahrefs)

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Mais pour une immense majorité de TPE/PME/indépendants (et même pas mal d’e-commerce), le “gap SEO” n’est plus Wix : c’est le contenu, l’offre, la structure, et la stratégie.

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Conclusion : Wix est devenu “SEO-ready” — et Google le reconnaît implicitement… et explicitement.

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Si on résume en une phrase :

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Wix est passé d’un builder “souvent problématique pour le SEO” à une plateforme où le SEO performant dépend surtout de la qualité du travail (contenu + structure + expérience), pas de l’outil.

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Et nous avons des appuis solides pour le dire :

• une citation très nette de John Mueller sur les progrès de Wix, (Search Engine Journal)

• des docs Google sur le rendu/JS et l’importance de servir un contenu accessible aux crawlers, (Google for Developers)

• un case study officiel Google Search Central sur l’intégration Wix x APIs Google. (Google for Developers)